Comment les selfies peuvent construire – et déstabiliser – les marques

L’art de l’autoportrait est à peu près aussi ancien que l’art lui-même. Mais l’autoportrait photographique ou selfie n’a été reconnu que récemment comme un phénomène mondial. Il est une conséquence de l’économie de l’attention naissante et de son appétit croissant pour la célébrité, les likes, les followers, et autres retweets.

Mai 11th, 2017|

Entreprises, Attention à ne pas « perdre connaissance » !

La connaissance au sens le plus large se place au cœur de la chaîne de valeur de l’entreprise. Capital immatériel incontournable, elle constitue une ressource clé pour gagner en réactivité, en proactivité et pour maintenir le cap dans un environnement très concurrentiel et peu prévisible.

Avr 12th, 2017|

Champagne : les quatre « mythes » fondateurs d’une icône mondiale

Qu’est-ce qui a fait d’un simple vin, cultivé dans une région viticole plutôt médiocre, l’une des icônes les plus célèbres et les plus féériques d’aujourd’hui ? Comment le champagne a-t-il, contre toute attente, atteint un tel prestige pour devenir le symbole festif par excellence dans le monde entier ?

Déc 21st, 2016|

L’uberisation, une disruption technologique ?

« Tout le monde craint de se faire ubériser ». Cette déclaration de Maurice Levy au Financial Times en décembre 2014 a popularisé le terme uberisation. Depuis, ce terme est utilisé pour désigner des phénomènes variés [...]

Mar 2nd, 2016|

Brand Love

Dans sa récente étude « Antecedents of brand love in online network-based communities: A social identity perspective », Margherita Pagani expose la manière dont les annonceurs publicitaires peuvent créer un engagement plus fort avec les consommateurs sur les réseaux sociaux.

Jan 8th, 2016|