Modes de vie & Consommation

Le Cluster Modes de vie & Consommation a pour mission de produire des contributions académiques et des connaissances actionnables, et de former et d’informer les parties prenantes d’emlyon business school sur tous les sujets relatifs aux modes de vie des individus au travers de leurs activités consommatoires. Il a également comme mission de révéler les transformations profondes qui se déploient quotidiennement mais sans bruit, et d’aider les organisations, les pouvoirs publics et les associations à dépasser l’apparente évidence créée par le quotidien.

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Champagne : les quatre « mythes » fondateurs d’une icône mondiale

Déc 21st, 2016|0 Comments

Qu’est-ce qui a fait d’un simple vin, cultivé dans une région viticole plutôt médiocre, l’une des icônes les plus célèbres et les plus féériques d’aujourd’hui ? Comment le champagne a-t-il, contre toute attente, atteint un tel prestige pour devenir le symbole festif par excellence dans le monde entier ?

Pourquoi le flux temporel est-il une notion clé du marketing client ?

Mai 25th, 2016|0 Comments

La question du "flux temporel", ou du rythme de l’expérience client, influence depuis longtemps la perception qu’ont les consommateurs des produits. C’est un fait connu dont les entreprises ont cherché à tirer parti pour améliorer leurs prestations.[...]

  • Lionel Sitz, Uberisation

L’uberisation, une disruption technologique ?

Mar 2nd, 2016|2 Comments

« Tout le monde craint de se faire ubériser ». Cette déclaration de Maurice Levy au Financial Times en décembre 2014 a popularisé le terme uberisation. Depuis, ce terme est utilisé pour désigner des phénomènes variés [...]

Brand Love

Jan 8th, 2016|0 Comments

Dans sa récente étude « Antecedents of brand love in online network-based communities: A social identity perspective », Margherita Pagani expose la manière dont les annonceurs publicitaires peuvent créer un engagement plus fort avec les consommateurs sur les réseaux sociaux.